La industria inmobiliaria en el Perú ha crecido fuertemente en los últimos años, tanto en los proyectos habitacionales como aquellos destinados al comercio, oficinas e industria. Estos crecimientos han presionado a las compañías a tener que diseñar estrategias de marketing y ventas cada vez más focalizadas, con mayor uso y precisión de datos, y a considerar variables no tradicionales para lograr diferenciarse agregando mayor valor a los clientes, los accionistas y la comunidad.​​​